Instagram change, et les utilisateurs sont en colère. Le réseau social va adopter une nouvelle interface où les contenus s’affichent en plein écran et où la vidéo occupe une place centrale. Les vidéos seront réalisées par des « créateurs de contenu » et des influenceurs, et non par vos amis ou votre famille.. Parce que les médias sociaux ne sont plus sociaux. Leur but n’est plus de relier les gens à leurs proches, mais de leur faire voir le plus de publicité possible pour gagner plus d’argent.
Pour y parvenir, Instagram doit augmenter le temps que chaque utilisateur passe sur la plateforme. Et le meilleur moyen est de copier la stratégie utilisée avec succès par TikTok : des doses constantes de dopamine encapsulées dans des de courtes vidéos de curiosités, de voyages ou d’absurdités. De plus, c’est gratuit. HBO Max, Disney+ ou Netflix engagent des réalisateurs, des acteurs et des scénaristes pour développer leur offre de contenu, mais ils ne doivent pas payer pour cela. Instagram utilise ses propres utilisateurs. Ils ne sont pas payés un seul euro, leur salaire est constitué de likes et de compliments. Les plus populaires d’entre eux peuvent gagner leur vie en devenant des panneaux d’affichage humains. Leurs photos commencent à montrer des sacs à main de marque, un magnifique rouge à lèvres ou une boisson protéinée dont on a tant besoin pour se remettre en forme.
Ce style de vie est très convoité de nos jours, et les enfants ne veulent plus être toreros ou astronautes, ils veulent être influenceurs.
Instagram veut devenir TikTok, parce que c’est plus rentable.
Mais il est possible d’améliorer la qualité des vidéos courtes, et c’est pourquoi Instagram va imiter l’interface de TikTok. De nombreux utilisateurs ont exprimé publiquement leur mécontentement, car ils aimaient l’application telle qu’elle était. Certains d’entre eux sont très suivis, comme les Kardashian.
Adam Mosseri, directeur du réseau social, a déclaré en début de semaine que, qu’on le veuille ou non, le nouveau design sera déployé pour tous les utilisateurs tôt ou tard. Il admet qu’il reste encore beaucoup de choses à peaufiner, mais que la direction est déjà prise : Instagram n’est plus un réseau social pour les photos ou les amis, mais une application pour consommer de courtes vidéos, ce qui permet de gagner de l’argent. Jeudi dernier, Mosseri a déclaré que les changements apportés au test seraient suspendus en raison de mauvaises données d’utilisation, et qu’il était nécessaire « d’échouer de temps en temps, sinon ils n’agiraient pas de manière ambitieuse ». Cette collecte de câbles n’est qu’une pause pour améliorer l’exécution d’un plan qui ne changera pas.
Le plan ne peut pas changer. Progressivement, au cours des dix dernières années, Instagram est passé d’un service permettant de connecter des amis et des photographes à une sorte de télévision où l’on zappe avec son doigt. Il est passé de la mise en relation de personnes à la mise en relation de « créateurs de contenu » avec des utilisateurs. Ce n’est plus untel dans un bar, mais untel, créateur de contenu. La langue est importante, car Facebook ne parle plus d’amis et de famille, mais de créateurs et de consommateurs.. Les créateurs qui travaillent gratuitement, bien sûr.
Lorsque je me suis inscrit sur Instagram il y a plusieurs années, je ne l’ai pas fait dans le but de créer du contenu pour le réseau social de Zuckerberg afin d’augmenter ses métriques. Ni moi, ni personne d’autre, je suppose. Mais nous sommes tombés dans le piège en échange d’un peu d’affaire virtuelle ou de la nécessité de promouvoir notre entreprise dans l’espoir de gagner de l’argent hors ligne. Car si vous n’êtes pas sur les médias sociaux, vous n’existez pas, ou du moins c’est ce que l’on dit.
L’utilisation de l’IA pour sélectionner les contenus élimine l’objectif initial des réseaux sociaux.
Car plus inquiétant que l’interface, c’est le système de sélection que l’entreprise a adopté dernièrement pour augmenter ses métriques. Le contrôle que chaque utilisateur a pour voir le contenu qu’il a explicitement choisi de voir est de plus en plus limité. Le contenu des amis est de plus en plus caché, et presque réduit aux Stories qu’ils ont copiées de Snapchat. Tout le reste est jonché de recommandations de comptes qui « pourraient vous intéresser ».
Si vous suivez Schwarzenegger, vous verrez des vidéos de motivation pour la gym, et si vous suivez Hamilton, vous verrez des vidéos de Formule 1. Au fur et à mesure que vous regardez, plus ou moins longtemps selon le contenu, l’intelligence artificielle d’Instagram vous montrera d’autres contenus connexes. Le résultat est que vous finissez, sans même vous en rendre compte, par perdre beaucoup de temps chaque jour en faisant zapping entre les chaînes que vous n’avez jamais choisi de regarder. Si la télé est la boîte à conneries… Qu’est-ce qu’Instagram ou Tiktok ?
Lors de l’appel aux actionnaires de cette semaine, Mark Zuckerberg a déclaré qu’environ 15% du contenu que vous unfollowez et qui apparaît sur votre Instagram est sélectionné par leur intelligence artificielle. D’ici la fin de l’année prochaine, ce contenu aura doublé.. Il s’agit d’une déclaration publique selon laquelle Facebook n’est plus une plateforme qui relie les gens, mais un moyen de communication. C’est important, car l’excuse de Facebook pour son manque d’action dans la modération de certains contenus était basée sur le fait qu’ils agissaient seulement en tant que plateforme. Maintenant qu’ils admettent ouvertement qu’ils serviront le contenu par le biais d’algorithmes, les quelques arguments qui leur restaient pour se défendre vont s’épuiser.
L’intelligence artificielle ne recommandera pas le meilleur contenu, mais le contenu qui, selon elle, est le plus susceptible de vous inciter à commenter, à aimer ou à passer à la vidéo suivante. Avec une durée d’attention aussi courte de la part de l’utilisateur, ce qui fonctionne le mieux, ce sont les vidéos qui vous mettent en colère, vous indignent, vous font mentir… ou, au mieux, qui vous font sourire. Instagram veut que vous restiez le plus longtemps possible et que vous regardiez autant de publicités que possible.
La mission de Facebook n’est plus de connecter le monde, mais de le zombifier. Tout le monde est branché. Regarder l’écran, glisser, donner… commeEt, bien sûr, consommer de la publicité. C’est comme regarder la télévision, mais la télécommande est contrôlée par un algorithme et le présentateur n’est pas payé.
