Contre l' »écoblanchiment » : l’Europe veut interdire la publicité environnementale trompeuse des marques

Encore un contre greenwashing en Europe. Un projet de la Commission européenne propose d’interdire aux marques d’étiqueter leurs produits comme étant durables, verts ou toute autre référence à la durabilité. Seules les entreprises capables d’obtenir une organisation indépendante certifie qu’elles répondent effectivement aux critères de durabilité. et de respect de l’environnement.

La proposition a été présentée hier par le conseil d’administration de l’organisme. « Nous voulons avant tout que les consommateurs obtiennent des informations fiables, cohérentes et vérifiables », a déclaré Virginijus Sinkevičius, commissaire européen chargé de l’environnement, lors d’une conférence de presse. Il a souligné qu’ils veulent empêcher les marques de profiter de l’inquiétude croissante de leurs clients face à l’urgence environnementale.

Les experts de la Commission ont étudié un échantillon de 150 allégations vertes sur les emballages et les publicités de produits vendus en Europe en 2020. 53 % d’entre elles contenaient des informations « vagues, trompeuses ou non fondées ». 40 % ont fait des déclarations « totalement infondées ».

Ils ont donné quelques exemples : « T-shirt fabriqué à partir de bouteilles en plastique recyclées », « Emballage fabriqué à partir de 30 % de plastique recyclé », « Crème solaire respectueuse des océans ». L’initiative contre de telles pratiques de écoblanchiment (écoblanchiment) en Europe doit maintenant être approuvée par le Parlement européen et le Conseil pour entrer en vigueur.

Des sanctions dissuasives pour mettre fin à l’écoblanchiment écoblanchiment en Europe

La Commission a également constaté qu’il existe au moins 230 labels différents offrant les prétendues références vertes d’un produit. Cette situation est source de confusion et de méfiance. Pour y remédier, le projet propose d’unifier les critères d’étiquetage existants et d’interdire les nouveaux systèmes à moins qu’ils ne soient élaborés au niveau de l’UE.

Les entreprises qui décident de se soumettre au processus de vérification indépendant et d’apposer leur label vert doivent également veiller à ce que les informations relatives à leur engagement en faveur du développement durable soient facilement accessibles. A titre d’exemple, l’utilisation d’un code QR ou d’un lien vers un site web afin que les consommateurs puissent savoir ce qui se cache derrière la chaîne de production.

Ceux qui continuent à s’engager dans ce type de écoblanchiment en Europe seront sanctionnés. Le plan suggère des amendes pécuniaires, l’exclusion des marchés publics ou la confiscation des revenus.

Certaines organisations estiment que le projet de loi n’est pas à la hauteur

Certains groupes luttant contre la écoblanchiment en Europe considèrent que le projet n’est pas à la hauteur des besoins. Ils craignent que la mesure proposée permette aux marques de continuer à promouvoir leurs produits en tant que « produits verts ». « neutres en CO2 ».. Les personnes qui utilisent cette expression affirment qu’elles compensent les émissions de dioxyde de carbone qu’elles émettent par d’autres moyens : en plantant des arbres, par exemple.

Il n’existe pas de banane ou de bouteille d’eau en plastique « neutre en CO2 ». Les affirmations de neutralité carbone sont de l’écoblanchimentpure et simple. C’est un écran de fumée ».a déclaré Monique Goyens, du groupe de consommateurs BEUC, à l’Assemblée générale des Nations unies. AFP.

« Planter des arbres qui mettront des décennies à pousser est beaucoup plus facile et moins coûteux, mais nettement moins efficace que de réduire les émissions. » Ils estiment qu’une grande opportunité a été gâchée.

La Commission prend des mesures à l’encontre des marques qui pratiquent le commerce équitable. l’écoblanchiment en Europe renforce l’image de marque de l’Union européenne. « Directive sur les droits des consommateurs ».introduite l’année dernière. Cette norme prévoit l’obligation pour les fabricants de ne pas inclure d’informations trompeuses sur l’impact social ou environnemental.